齐2026了，大厂们还在用“撒钱”这招搞AI。

腾讯元宝豪掷10亿，百度紧随后来撒出5亿，练习的滋味又回来了。这套战略的“脚本”确凿不变。2015年微信支付凭借春晚“摇一摇”一役成名，被喻为“珍珠港偷袭”，成功将数亿用户绑定至其生态之下，完成对用户风气的一次闪电式改良。如今，“弹药”依然是真金白银，但冲锋的主见，已从昔日的支付进口、短视频流量，转向了东谈主工智能。

“红包炮弹”虽然灵验，大厂“撒钱”的价值不可完满谈论。尤其选在春节这个时期窗口，不错说是环球唯独能通过“合家欢”场景，达成技艺普惠与圈层穿透的时期节点，将AI应用塞进数亿东谈主的手机里，完成一场全民AI发蒙。成本看似不菲，却也可能最有成果。

更蹙迫的是，在AI应用尚未出现“杀手级应用”确当下，谁齐不敢掉队，通过红包防守存在感、卡位春节流量池是巨头的本能反映。况且，行为竞争敌手的火山引擎晓谕成为总台春晚独家AI云合营伙伴，豆包也必将参与其中。百度、腾讯等撒钱的背后，某种经过上亦然对字节系AI的谛视。

但红包只可买来暂时的吵杂。客岁大火的DeepSeek也曾线路了一场“反营销的成功”。这家并非缔造大厂的 AI 公司，莫得漫天掩地的补贴和传播，莫得冠名，因开源模子材干弘大、推理逻辑了了、好用，在开发者、学生、内容创作家等群体就收货了多数中枢用户，外溢为民众话题，以至倒逼腾讯、百度等主动接入其模子，为自家居品注入活力以至引流。这种由专科圈层向泛东谈主群扩散的旅途，比纯流量布置更塌实、更抗周期。

客岁春节，接入DeepSeek R1满血版的元宝接住了前者作事器崩溃时溢出的惊愕用户，况兼不吝重金在各大平台强力推流，一度以至冲上苹果应用商店免费榜首，但潮流退去，不出几个月掉出前十。

大厂们不得不直面一个推行：在 AI 期间，技艺壁垒的权重远高于成本壁垒，用户欢叫为优质体验买单，也会为单纯的红包停留，但可能不会停留太久。

确凿不错预判这场大战的结局：春节期间，各大撒钱的AI应用的下载量将迎来一条漂亮的、笔陡增长的弧线，日活数据会创下新高。但跟着时期畴昔，这些脉冲式的流量、这些为红包而来的用户又将马上落潮。

畴昔互联网“烧钱换用户”的逻辑，实质上是“费钱买时期”，用成本购买“网罗效应”和“风气养成”的快捷形势。为什么这套布置在AI赛谈不完满见效？

在打车、外卖等赛谈，用户频频谁低廉就用谁；短视频是多巴胺陷坑，一朝刷了就停不下来。而 AI应用濒临的，是一个比畴昔冗忙得多的战场。AI居品的体验门槛低但决议成本极高。用户下载一个APP只需几秒，但要信任一个AI助手处理责任、活命以至复杂问题，需要长期可靠的发扬。

而且，用户对“用具型AI”的耐性极其有限。不同于酬酢或文娱居品，AI助手若不可快速线路其价值，比如准确回话、高效完成任务等，用户会坐窝卸载。换句话说，用户只会为价值停留。

梓乡图找不到新大陆，烧钱烧不出中枢竞争力。交易宇宙最终如故要记挂阿谁朴素的真谛：在AI期间，居品力不仅是第一世产力，更是唯独的硬通货。若是在居品体验、模子才能、以及与本人生态的深度交融上莫得实质飞跃，若是居品无法处分用户真正痛点，那这场春节红包大战的吵杂注定是骤然的。

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刘佳

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